Выход на новые рынки почти всегда начинается с сайта на языке клиента. Но перевести тексты — половина дела. Если поисковик не понимает, какая версия для какой страны, языки начинают конкурировать между собой, а в выдаче показывается не та страница. Разберём, как мы закладываем мультиязычность при разработке сайтов, чтобы каждая версия работала на SEO.
Коротко: отдельный URL для каждого языка, взаимные hreflang-ссылки между версиями, самоканонические страницы, переведённые метатеги и контент, отдельные записи в sitemap. Автоматическое переключение языка по IP без возможности выбора — плохая идея.
Структура URL: что выбрать
| Вариант | Пример | Плюсы и минусы |
|---|---|---|
| Подпапки | site.com/de/ | Просто, сила домена общая — наш выбор по умолчанию |
| Поддомены | de.site.com | Гибко по инфраструктуре, но авторитет делится |
| Отдельные домены | site.de | Сильный локальный сигнал, но дорого в поддержке и продвижении |
| Параметры | site.com?lang=de | Не рекомендуется для SEO |
Hreflang: как сказать поисковику, где какая версия
- Каждая языковая страница ссылается на все свои версии, включая себя.
- Ссылки взаимные: если немецкая ссылается на английскую, английская ссылается на немецкую.
- Используются корректные коды языка (и при необходимости региона): ru, en, de, ar, es, fr.
- Добавляется версия x-default для пользователей, чей язык не поддерживается.
Что переводить обязательно
- Title и meta description каждой страницы — с ключевыми словами на языке рынка, а не дословным переводом.
- Заголовки, тексты, alt изображений, кнопки и формы.
- Структурированные данные (JSON-LD) — названия, описания, язык.
- URL-сегменты, если используете «говорящие» адреса.
- Юридические страницы: политика конфиденциальности, условия, cookie.
Типичные ошибки
- Canonical всех языков указывает на английскую версию — остальные выпадают из индекса.
- Автоматический редирект по IP без выбора — поисковый робот видит только одну версию.
- Непереведённые метатеги: страница на немецком с английским title.
- Машинный перевод без редактуры — низкое качество контента и слабые позиции.
- Для языков с письмом справа налево (арабский) не настроено зеркалирование интерфейса.
Частые вопросы
Нужно ли переводить весь сайт сразу?
Нет. Начните с ключевых страниц: главная, услуги, контакты, лучшие статьи. Непереведённые страницы лучше не открывать для индексации на новом языке.
Подходит ли машинный перевод?
Как черновик — да, но для продающих страниц нужна редактура носителем или профессиональным переводчиком. Ключевые слова тоже нужно исследовать отдельно для каждого рынка.
Как проверить, что hreflang работает?
Через инструменты для вебмастеров и SEO-краулеры: они показывают ошибки взаимности и неверные коды. После запуска стоит отслеживать, какие версии показываются в каких странах.
Планируете выход на новые рынки? Оставьте заявку на странице «Сайты» — спроектируем мультиязычную структуру, настроим hreflang и техническое SEO. Трафик на новые версии поможет привлечь Google Ads.