Der Eintritt in neue Märkte beginnt fast immer mit einer Website in der Sprache der Kunden. Texte zu übersetzen ist aber nur die halbe Arbeit. Versteht die Suchmaschine nicht, welche Version für welches Land gedacht ist, konkurrieren die Sprachen miteinander, und in den Ergebnissen erscheint die falsche Seite. So verankern wir Mehrsprachigkeit in der Webentwicklung, damit jede Version für SEO arbeitet.
Kurz gesagt: eigene URL pro Sprache, gegenseitige Hreflang-Verweise, selbstreferenzierende Canonicals, übersetzte Meta-Tags und Inhalte, eigene Sitemap-Einträge. Automatische Sprachumschaltung per IP ohne Wahlmöglichkeit ist keine gute Idee.
URL-Struktur: was wählen
| Variante | Beispiel | Vor- und Nachteile |
|---|---|---|
| Unterverzeichnisse | site.com/de/ | Einfach, gemeinsame Domainstärke – unser Standard |
| Subdomains | de.site.com | Flexible Infrastruktur, aber geteilte Autorität |
| Eigene Domains | site.de | Starkes lokales Signal, aber aufwendig in Pflege und Promotion |
| Parameter | site.com?lang=de | Für SEO nicht empfohlen |
Hreflang: der Suchmaschine sagen, welche Version welche ist
- Jede Sprachseite verweist auf alle ihre Versionen, auch auf sich selbst.
- Verweise sind gegenseitig: Verweist Deutsch auf Englisch, verweist Englisch auf Deutsch.
- Korrekte Sprach- (und ggf. Regions-)Codes: ru, en, de, ar, es, fr.
- Eine x-default-Version für Nutzer, deren Sprache nicht unterstützt wird.
Was zwingend übersetzt werden muss
- Title und Meta Description jeder Seite – mit marktspezifischen Keywords statt wörtlicher Übersetzung.
- Überschriften, Texte, Alt-Texte, Buttons und Formulare.
- Strukturierte Daten (JSON-LD) – Namen, Beschreibungen, Sprache.
- URL-Segmente, wenn Sie sprechende Adressen nutzen.
- Rechtstexte: Datenschutz, AGB, Cookies.
Typische Fehler
- Canonicals aller Sprachen zeigen auf Englisch – die übrigen fallen aus dem Index.
- Automatische IP-Weiterleitung ohne Wahl – der Crawler sieht nur eine Version.
- Nicht übersetzte Meta-Tags: deutsche Seite mit englischem Title.
- Unredigierte Maschinenübersetzung – schwacher Content, schwache Rankings.
- Keine Spiegelung der Oberfläche für rechtsläufige Sprachen wie Arabisch.
Häufige Fragen
Muss die ganze Website auf einmal übersetzt werden?
Nein. Beginnen Sie mit Schlüsselseiten: Startseite, Leistungen, Kontakt, beste Artikel. Nicht übersetzte Seiten sollten in der neuen Sprache besser nicht indexiert werden.
Reicht maschinelle Übersetzung?
Als Entwurf ja, für Verkaufsseiten braucht es aber Lektorat durch Muttersprachler oder Profis. Auch Keywords müssen je Markt eigens recherchiert werden.
Wie prüfe ich, ob Hreflang funktioniert?
Mit Webmaster-Tools und SEO-Crawlern: Sie zeigen Fehler bei Gegenseitigkeit und ungültige Codes. Nach dem Start lohnt es sich zu beobachten, welche Versionen in welchen Ländern erscheinen.
Sie planen neue Märkte? Senden Sie eine Anfrage auf der Seite Webseiten – wir entwerfen eine mehrsprachige Struktur und richten Hreflang und technisches SEO ein. Traffic für neue Versionen bringt Google Ads.