Entrar en nuevos mercados casi siempre empieza por una web en el idioma del cliente. Pero traducir textos es solo la mitad. Si el buscador no entiende qué versión es para qué país, los idiomas compiten entre sí y aparece la página equivocada. Así integramos el multilingüismo en el desarrollo web para que cada versión trabaje para el SEO.
En resumen: una URL propia por idioma, enlaces hreflang recíprocos entre versiones, canonical autorreferente, metaetiquetas y contenido traducidos y entradas separadas en el sitemap. Cambiar el idioma automáticamente por IP sin dejar elegir es mala idea.
Estructura de URL: qué elegir
| Opción | Ejemplo | Pros y contras |
|---|---|---|
| Subcarpetas | site.com/es/ | Sencillo, autoridad de dominio compartida: nuestra opción por defecto |
| Subdominios | es.site.com | Infraestructura flexible, pero autoridad dividida |
| Dominios separados | site.es | Señal local fuerte, pero caro de mantener y promocionar |
| Parámetros | site.com?lang=es | No recomendado para SEO |
Hreflang: decirle al buscador qué versión es cuál
- Cada página de idioma enlaza a todas sus versiones, incluida ella misma.
- Los enlaces son recíprocos: si la alemana apunta a la inglesa, la inglesa apunta a la alemana.
- Se usan códigos correctos de idioma (y región si hace falta): ru, en, de, ar, es, fr.
- Se añade una versión x-default para usuarios cuyo idioma no está soportado.
Qué hay que traducir sí o sí
- Title y meta description de cada página, con palabras clave del mercado y no traducción literal.
- Encabezados, textos, alt de imágenes, botones y formularios.
- Datos estructurados (JSON-LD): nombres, descripciones, idioma.
- Segmentos de URL si usas direcciones descriptivas.
- Páginas legales: privacidad, condiciones, cookies.
Errores habituales
- El canonical de todos los idiomas apunta a la versión inglesa: las demás salen del índice.
- Redirección automática por IP sin elección: el rastreador solo ve una versión.
- Metaetiquetas sin traducir: página en alemán con title en inglés.
- Traducción automática sin revisar: contenido pobre y posiciones débiles.
- Sin espejado de la interfaz para idiomas de derecha a izquierda como el árabe.
Preguntas frecuentes
¿Hay que traducir toda la web de golpe?
No. Empieza por las páginas clave: inicio, servicios, contacto y los mejores artículos. Mejor no abrir a indexación las páginas sin traducir en el nuevo idioma.
¿Sirve la traducción automática?
Como borrador, sí, pero las páginas de venta necesitan revisión de un nativo o un traductor profesional. Las palabras clave también deben investigarse por mercado.
¿Cómo compruebo que hreflang funciona?
Con las herramientas para webmasters y rastreadores SEO, que muestran errores de reciprocidad y códigos inválidos. Tras el lanzamiento conviene vigilar qué versiones aparecen en qué países.
¿Vas a entrar en nuevos mercados? Envía tu solicitud en la página de sitios web: diseñaremos una estructura multilingüe y configuraremos hreflang y SEO técnico. Google Ads puede llevar tráfico a las nuevas versiones.