La publicidad trae gente pero llegan pocas solicitudes: a menudo el problema no es el tráfico, sino la web. Estos son los 12 elementos que revisamos en cada proyecto antes de lanzar publicidad.
La primera pantalla
- Una oferta clara. Qué haces, para quién y con qué resultado, en un solo titular.
- Un botón principal. Una acción principal: «Reservar», «Pedir presupuesto», «Comprar».
- Un precio o «desde». Sin precio, la gente se va a la competencia que sí lo muestra.
Confianza
- Casos y ejemplos de trabajo: reales y con cifras, no «somos profesionales».
- Reseñas con nombres, fotos o enlaces.
- Datos de la empresa y contactos: entidad legal, dirección, mensajería, sobre todo en B2B y finanzas.
El camino a la solicitud
- Un formulario corto. Cada campo de más reduce la conversión. A menudo bastan nombre y contacto.
- Varios canales de contacto. Formulario, WhatsApp, Telegram, llamada: que el cliente elija.
- Respuesta 24/7. Un chatbot o recepcionista con IA responde mientras los gestores duermen. Ver las demos.
Lo técnico
- Velocidad. Una web lenta pierde visitantes antes de que vean la oferta. Más en nuestro artículo sobre Core Web Vitals.
- Versión móvil. La mayor parte del tráfico publicitario es móvil: botones, formularios y textos deben funcionar con el pulgar.
- Analítica. Objetivos y etiquetas UTM para ver qué páginas y canales traen solicitudes.
Revisa tu web en 10 minutos
- Abre la web en el móvil con datos móviles y mide cuánto tardas en entender qué vendes.
- Prueba a enviar una solicitud: cuántos campos, si hay errores, si llegó la confirmación.
- Enseña la primera pantalla a alguien ajeno durante 5 segundos y pregúntale qué ofreces.
Creamos webs que venden, con CRM, analítica y SEO desde el primer día. ¿Ya tienes web pero pocas solicitudes? Describe la tarea en el brief y empezaremos con una auditoría.