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Velocidad web y SEO: qué son las Core Web Vitals y cómo mejorarlas

Qué miden LCP, INP y CLS, cómo revisar tu web gratis y qué arreglos suelen dar la mayor mejora en velocidad y posicionamiento.

Google tiene en cuenta la experiencia de la página para posicionar, y una web lenta pierde visitantes antes de que vean tu oferta. Las Core Web Vitals son las tres métricas con las que Google juzga lo agradable que es usar una web.

Las tres métricas

  • LCP (Largest Contentful Paint): cuándo aparece el elemento más grande de la primera pantalla, ya sea un titular, un banner o una foto. Lo bueno es menos de 2,5 segundos.
  • INP (Interaction to Next Paint): lo rápido que responde la página a toques y clics. Lo bueno es menos de 200 ms.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): cuánto salta el diseño mientras carga. Lo bueno es menos de 0,1.

Cómo revisarlo

  1. PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev): pega la URL y mira el resultado en móvil.
  2. Search Console → Core Web Vitals: datos de visitantes reales de toda la web.
  3. Chrome DevTools → Lighthouse: para desarrolladores, con indicaciones detalladas.

Qué suele ralentizar las webs

  • Imágenes pesadas sin compresión ni formatos modernos (WebP, AVIF).
  • Un bloque principal que solo aparece tras una animación o la carga de scripts.
  • Decenas de scripts de terceros: chats, widgets, píxeles, contadores.
  • Fuentes que cargan tarde y redibujan el texto.
  • Imágenes y banners sin dimensiones fijadas que hacen saltar el diseño.

Qué hacer

  1. Comprimir las imágenes y servirlas en WebP/AVIF al tamaño de cada pantalla.
  2. Mostrar el titular y el bloque principal al momento, sin esperar animaciones.
  3. Cargar los scripts de terceros de forma diferida y quitar los que no hagan falta.
  4. Precargar las fuentes y definir una fuente alternativa.
  5. Fijar dimensiones a los medios y reservar espacio para los banners.
  6. Usar una CDN y caché.

La velocidad no es solo SEO

Una web rápida abarata la publicidad: el visitante por el que pagaste no se va mientras carga la página. Por eso acelerar una web suele amortizarse con el presupuesto publicitario antes incluso de que se mueva el posicionamiento.

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