Sur TikTok, votre publicité partage le fil avec les danses, les mèmes et les créateurs. Si les premières secondes n'accrochent pas, le spectateur passe à la suite, et vous payez une impression que personne n'a vue. Le hook, les 1 à 3 premières secondes, pèse le plus sur le coût par résultat. C'est pourquoi la production de hooks est au cœur de notre travail sur TikTok Ads.
En bref : le hook doit montrer en une seconde que la vidéo parle du problème du spectateur et donner envie de voir la suite. Testez plusieurs hooks sur un même corps de vidéo et choisissez selon la rétention et le coût par conversion, pas les likes.
8 types de hooks qui marchent
- Droit au problème : « La banque a encore refusé votre compte ? »
- Fait surprenant : « 0 $ dépensé en bureau, et une société créée dans l'UE. »
- Le résultat d'abord : écran final, rapport ou produit en action.
- L'erreur : « 3 erreurs qui font brûler le budget de vos publicités. »
- Avant/après dès la première image.
- Interpeller un segment : « Si vous dirigez une clinique, regardez ceci. »
- Rupture visuelle : angle inhabituel, mouvement brusque, grand texte à l'écran.
- Question intrigante : « Pourquoi une landing à 200 $ vend-elle mieux qu'un site à 5 000 $ ? »
Structure de la vidéo publicitaire
| Partie | Durée | Rôle |
|---|---|---|
| Hook | 1–3 s | Arrêter le scroll |
| Problème | 3–7 s | Montrer que vous comprenez la situation du spectateur |
| Solution | 7–20 s | Produit en action, preuves |
| Appel à l'action | 3–5 s | Que faire maintenant |
Tester les hooks
- Tournez un corps de vidéo et 3 à 5 hooks différents.
- Diffusez-les dans un même groupe d'annonces, à conditions égales.
- Après quelques jours, comparez rétention initiale, vues complètes et coût par action cible.
- Montez le gagnant en budget et remplacez les perdants par de nouvelles hypothèses.
Les métriques du hook
- Rétention à 2–3 secondes : part des spectateurs qui n'ont pas scrollé tout de suite.
- Vues à 6 secondes et complètes : le corps tient-il l'attention ?
- CTR et coût par conversion : l'attention se transforme-t-elle en action ?
Questions fréquentes
Faut-il une production coûteuse ?
Non. Sur TikTok, le contenu natif filmé au téléphone gagne souvent, car il ressemble à une vidéo ordinaire du fil. L'idée et le hook comptent plus que le budget.
À quelle fréquence renouveler les créatifs ?
Les créatifs s'usent plus vite sur TikTok qu'ailleurs. Prévoyez de nouvelles vidéos chaque semaine ou toutes les deux semaines.
TikTok fonctionne-t-il en B2B ?
Oui, si le produit s'explique visuellement et brièvement et que l'audience comprend entrepreneurs et professionnels. Pour la demande de recherche, Google Ads convient mieux.
Besoin d'un flux régulier de vidéos aux hooks percutants ? Envoyez votre demande sur la page TikTok Ads : nous développerons scripts, hooks et séries de tests et configurerons les événements. Pour mesurer la rentabilité, nous ajoutons l'analytique.