Un media buyer achète de la publicité et la transforme en leads et en ventes rentables. Le métier est recherché : toutes les entreprises font de la publicité, mais les personnes capables d'en calculer la rentabilité sont rares. Voici comment y entrer.
Ce que fait un media buyer
- Choisit l'offre et la plateforme : Google, Meta, TikTok et d'autres.
- Prépare les créations et les landing pages, ou briefe les designers.
- Lance les campagnes, teste des hypothèses et coupe ce qui perd de l'argent.
- Compte : dépenses, coût par lead, retour sur investissement.
- Fait passer à l'échelle ce qui est rentable.
Les compétences nécessaires
- Analyse. Savoir lire les chiffres compte plus que la créativité. Les bases sont dans CPL, CPA, ROMI.
- Comptes publicitaires. Structure des campagnes, audiences, enchères, validation des annonces.
- Créations. Comprendre pourquoi une bannière fonctionne et une autre non.
- Tracking. UTM, pixels, postbacks — pour savoir d'où vient l'argent.
- Discipline. Rapports, rigueur budgétaire, respect des règles des plateformes.
Le parcours depuis zéro
- Théorie et bases — 1 à 2 semaines : comment fonctionnent les offres, l'affiliation et les indicateurs.
- Pratique dans les comptes — paramétrer des campagnes avec des budgets d'entraînement et modestes.
- Campagnes de test — premiers vrais chiffres et premières erreurs. C'est normal.
- Travail avec un mentor — les revues de campagnes font gagner des mois d'essais.
- Offres réelles — travail en équipe avec des offres, des outils et des collègues expérimentés.
Seul ou en équipe
On peut apprendre seul avec des ressources ouvertes, mais le principal problème du débutant n'est pas le savoir, c'est l'accès : à de bonnes offres, à des setups qui marchent, à des comptes et à des personnes expérimentées qui expliquent pourquoi une campagne échoue. C'est pourquoi ceux qui rejoignent une équipe juste après la formation progressent le plus vite.
Comment ça se passe chez nous
Le cours trafic de CrystalCore, c'est 30 jours de pratique sur Google Ads, Meta Ads, le SEO et l'analytique, un examen sur des campagnes de test, puis un poste de media buyer dans notre équipe sur des offres réelles. Le cours coûte 500 $ et il n'y a pas de sélection.