EXEMPLE / Trafic / Analytics marketing
Exemple de projet : Analytics marketing
Scénario illustratif : une équipe e-commerce souhaite réunir les dépenses publicitaires, les commandes et la marge sur coûts variables dans un seul rapport.
Il s’agit d’un exemple transparent de périmètre possible, et non d’une affirmation concernant un client précis. Le périmètre final, les délais et les résultats sont définis après qualification.
PÉRIMÈTRE / EXEMPLE
Analytics marketing
01 / CAS
L’enjeu
Point de départ : une équipe e-commerce souhaite réunir les dépenses publicitaires, les commandes et la marge sur coûts variables dans un seul rapport. Les plateformes affichent des chiffres différents, les UTM sont utilisés de manière incohérente et les remboursements sont absents du reporting marketing.
02 / CAS
Le parcours de réalisation
Le scénario comprend un audit des données de départ, un plan média, un système d'hypothèses, l'analytics et un lancement contrôlé sans garantie de retour précis. Dans cet exemple, le périmètre des travaux est adapté à la situation de départ décrite.
03 / LIVRÉ
Ce qui est inclus
Dictionnaire de tracking et de KPI
Cartographie des sources de données
ETL et contrôles qualité
Dashboard de tunnel de conversion et de marge sur coûts variables
04 / OUTILS
GA4 / Warehouse / ETL / BI
06 / RÉSULTAT
Résultat attendu
- 01Des définitions de métriques partagées
- 02Un rapport reproductible
- 03Une liste documentée des limites d'attribution
SERVICES ASSOCIÉS