EJEMPLO / Tráfico / Analítica de marketing
Ejemplo de proyecto: Analítica de marketing
Escenario ilustrativo: un equipo de e-commerce quiere combinar el gasto publicitario, los pedidos y el margen de contribución en un único informe.
Es un ejemplo transparente de un posible alcance de ejecución, no una afirmación sobre un cliente concreto. El alcance, los plazos y los resultados finales se definen tras la evaluación.
ALCANCE / EJEMPLO
Analítica de marketing
01 / CASO
El reto
Punto de partida: un equipo de e-commerce quiere combinar el gasto publicitario, los pedidos y el margen de contribución en un único informe. Las plataformas muestran cifras distintas, los UTM se usan de forma inconsistente y las devoluciones no aparecen en el reporting de marketing.
02 / CASO
La vía de ejecución
El escenario incluye una auditoría de los datos de partida, un plan de medios, un sistema de hipótesis, analítica y un lanzamiento controlado sin garantía de un retorno concreto. En este ejemplo, el alcance de los trabajos se adapta a la situación de partida descrita.
03 / ENTREGADO
Qué incluye
Diccionario de tracking y KPIs
Mapa de fuentes de datos
ETL y controles de calidad
Dashboard de embudo y margen de contribución
04 / HERRAMIENTAS
GA4 / Warehouse / ETL / BI
06 / RESULTADO
Resultado esperado
- 01Definiciones de métricas compartidas
- 02Un informe reproducible
- 03Una lista documentada de limitaciones de atribución
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