Performance Max (PMax) ist ein Kampagnentyp, der Anzeigen gleichzeitig in Suche, YouTube, Display, Gmail, Maps und Discover ausspielt, während der Google-Algorithmus über Gebote, Platzierungen und Anzeigenkombinationen entscheidet. Klassische Suchkampagnen laufen nur auf Suchanfragen, die Sie steuern. Was ist die richtige Wahl? Das hängt von Daten und Zielen ab – so entscheiden wir bei Google Ads.
Kurz gesagt: Die Suche ist die Basis für Unternehmen, die Suchanfragen kontrollieren und für kaufbereite Nachfrage zahlen wollen. PMax funktioniert bei genügend Conversions, guten Creatives und Produktfeed. Am besten wirken beide gemeinsam – mit sauberer Analytics und geschützten Markenanfragen.
Die Formate im Vergleich
| Parameter | Suchkampagnen | Performance Max |
|---|---|---|
| Ausspielung | Google-Suche und Partner | Alle Google-Flächen |
| Kontrolle der Suchanfragen | Voll: Keywords, Ausschlüsse, Keyword-Optionen | Begrenzt: Signale und Ausschlüsse |
| Transparenz | Hoch | Geringer: aggregierte Berichte |
| Creatives | Textanzeigen | Text, Bilder, Video, Feed |
| Datenbedarf | Funktioniert auch bei wenig Volumen | Braucht genug Conversions zum Lernen |
Wann die Suche wählen
- Leistungen mit klarer Suchnachfrage: „Firmengründung EU“, „CRM-Entwicklung“.
- Kleines Budget und wenige Conversions.
- Sie müssen genau wissen, für welche Suchanfragen Sie zahlen.
- B2B mit langen Verkaufszyklen, in dem jeder Lead teuer ist.
Wann Performance Max ergänzen
- Onlineshop mit Produktfeed im Merchant Center.
- Stabil Dutzende Conversions pro Monat und korrekte Wertübermittlung.
- Ressourcen für Bilder und Videos für verschiedene Flächen.
- Die Suche ist ausgeschöpft, Sie brauchen Skalierung.
Kombinieren ohne Kannibalisierung
- Marke schützen. Markenanfragen aus PMax ausschließen, damit der Algorithmus nicht Nutzer beansprucht, die Sie ohnehin suchen.
- Aufgaben trennen. Suche für wertvolle, kaufbereite Anfragen, PMax für Reichweitenausbau.
- Auf das richtige Event optimieren. Qualifizierter Lead oder Verkauf statt bloßer Formularabsendung.
- Nach Umsatz vergleichen. Entscheidend sind Kosten pro Abschluss und ROMI, nicht der CPA im Interface.
Häufige Fragen
Kann PMax die Suche vollständig ersetzen?
Bei manchen E-Commerce-Projekten ja. Für Dienstleistungen und B2B behalten wir die Suche fast immer als Basis – sie bringt Kontrolle und Planbarkeit.
Warum sieht PMax in Berichten gut aus, aber der Umsatz wächst nicht?
Oft übernimmt der Algorithmus Marken- und Remarketing-Traffic, der ohnehin konvertiert hätte. Deshalb sind Ausschlüsse und durchgängige Analytics wichtig.
Wie viel Budget braucht PMax?
Genug, damit die Kampagne regelmäßig Conversions zum Lernen erhält. Reicht das Budget nicht, beginnen Sie mit der Suche.
Sie möchten wissen, welches Format zu Ihrem Geschäft passt? Senden Sie eine Anfrage auf der Seite Google Ads – wir prüfen Nachfrage, Analytics und Wirtschaftlichkeit und schlagen eine Kampagnenstruktur vor. Brauchen Sie Werbung im Zusammenspiel mit anderen Kanälen, sehen Sie sich Media Buying an.